Главная / Создание и продвижение сайтов / SEO / Что нужно знать новичку в SEO о ссылочной массе сайта

Что нужно знать новичку в SEO о ссылочной массе сайта

Поисковые системы то и дело вводят новые алгоритмы, ужесточая требования к качеству ссылочной массы сайтов при расчете ТИЦ и к количеству исходящих ссылок при наложении фильтров.

Отношение вебмастеров и seo-специалистов к ссылкам неоднозначное – уже не первый год. Можно говорить о существующей тенденции среди вебмастеров к бессылочному продвижению. Но, до тех пор, пока это не стало нормой, пока существует ТИЦ и способы заработка на нем, есть смысл разобраться в том, как использовать ссылки для раскрутки сайтов.

Предлагаемая вашему вниманию статья – попытка обобщить собственный скромный опыт продвижения ссылками и разрозненные сведения из различных источников, чтобы дать новичку в SEO небольшую точку опоры, начальный алгоритм действий и возможность выработать свой подход к ссылочному продвижению. Или – отказаться от ссылок.

Ссылки вечные и арендные

Арендные ссылки – ссылки, размещаемые на сторонних ресурсах на определенный срок. Размещение таких ссылок производится, как правило, через ссылочные биржи в автоматическом режиме – с помощью кода, устанавливаемого на великом множестве сайтов сомнительного качества. На ссылочных биржах за временные ссылки оплата производится ежедневно – со счета зарегистрированного пользователя. Любую ссылку можно, при желании, быстро снять. Среди прочих покупных ссылок арендные обладают еще одним неоспоримым достоинством – низкой ценой. Однако, если использовать арендные ссылки для продвижения годами – итоговая стоимость отдельной ссылки низкой уже не будет.

Вечные ссылки – разумеется, не вечны в прямом смысле этого слова. Вечными принято считать такие ссылки, которые размещаются на ресурсе один раз и на весь срок жизни этого ресурса. Из недостатков этой разновидности ссылок можно назвать: 1) их высокую стоимость, которая прямо пропорциональна имеющемуся на данный момент показателю ТИЦ донора; 2) невозможность их быстрого и самостоятельного снятия с сайта, внезапно попавшего под фильтр или ставшего заспамленным.

Арендные и вечные ссылки

Времена, когда сайт можно было продвинуть в ТОП одними лишь арендными ссылками, постепенно уходят в прошлое. Сегодня гораздо безопаснее и эффективнее продвигать интернет-ресурсы вечными ссылками. При правильном подходе этот формат продвижения не вызывает у поисковых роботов подозрения, а у ссылочной массы, полученной таким способом, есть все шансы выглядеть естественно.

Ссылки внутренние, исходящие и входящие

Ссылки на внутренние страницы того же сайта – это и элементы навигации, и внутренняя перелинковка страниц, относящиеся к внутренней оптимизации. Внутренние ссылки в большинстве случаев не представляют угрозы в плане наложения фильтров от ПС.

Исходящие ссылки в SEO – все индексируемые ссылки, ведущие с сайта на внешние ресурсы. Распространено мнение, что исходящие ссылки на сторонние качественные ресурсы не вредят сайту, но придерживаться подобных взглядов многие вебмастера предпочитают лишь до первого фильтра или бана от ПС. Осторожность, в любом случае, не помешает. Не нужно превращать свой сайт в линкопомойку. Если без ссылок не обойтись, лучше все же, если они будут тематическими и в предельно малых количествах.

Входящие ссылки (бэклинки или обратные ссылки) – все те ссылки, которые ведут на рассматриваемый сайт. Вся совокупность обратных входящих ссылок в идеале – показатель популярности и авторитетности ресурса. Если бы не сеошники, так оно и было бы. Наиболее ценными из входящих ссылок считаются: 1) тематические ссылки – с ресурсов схожей тематики; 2) трафиковые ссылки – со страниц и сайтов с высокой посещаемостью.

Ссылки внешние и внутренние

Утрируя ситуацию, можно сказать, что те гипертекстовые ссылки, которые не видны поисковым системам и не учитываются ими, фактически не являются исходящими или входящими. При работе со ссылками следует уделить внимание тому, чтобы большинство поставленных на продвигаемом сайте исходящих кликабельных ссылок сделать невидимыми для поисковиков, а ссылки внешние помочь поисковым системам проиндексировать – по возможности, максимум из них.

Как проанализировать ссылочную массу сайта

Инструменты для вебмастеров от Яндекса и Гугла, учитывают лишь часть имеющихся обратных ссылок. Для детального же анализа ссылочной массы сайта, как входящей, так и исходящей, важна актуальная и обновляемая информация. По запросу «сервис для анализа ссылочной массы» в ТОПе выдачи ПС все еще можно встретить немало статей с описанием давно уже не работающих сервисов и ссылками на такие сервисы, как linkpad.ru, вроде бы исправно выполняющими анализ сайта, но по факту предоставляющими пользователю информацию, устаревшую много месяцев назад.

Однако несколько действительно достойных онлайн-сервисов для анализа входящих и исходящих ссылок все еще «живы» и выполняют свои функции. Из заслуживающих особого внимания можно назвать majestic.com и ahrefs.com – два независимых гиганта SEO-аналитики.

Онлайн-сервис анализа ссылок majestic

Анализ ссылочной массы

Оба сервиса русифицированы и обладают схожей функциональностью, позволяющей быстро оценивать динамику изменения ссылочной массы сайта. Для зарегистрированных пользователей бесплатно доступны лишь основные общие сведения, которых очень часто бывает достаточно: количество ссылающихся доменов и общее количество найденных ссылок, типы ссылок (текст, картинка, редирект, фрейм), разброс по анкорным текстам, процентное соотношение dofollow и nofollow ссылок.

У ahrefs.com в сводном анализе сайта показан разброс ссылок по доменным зонам, также с помощью этого сервиса можно узнать количество исходящих с сайта ссылок. Удобство этих сервисов – в наглядности представляемой информации (графики, круговые диаграммы).

Онлайн-сервис анализа ссылок ahrefs

Еще один из самых простых и быстрых способов посмотреть проиндексированные входящие ссылки на собственный сайт или сайт конкурента – воспользоваться сервисом la0.ru, который позволяет сохранять список бэклинков в виде текстового файла.

Зачем нужны внешние ссылки

Поисковые системы оценивают каждый сайт по целой совокупности характеристик, одной из которых является внешняя ссылочная масса – ее объем и качество.

Несмотря на заявления Яндекса об отмене учета ссылок при ранжировании, на специализированных форумах все еще ведутся диспуты о ценности ссылок в SEO, а услуги регистрации сайта в каталогах статей и сайтов, в профилях пользователей — по-прежнему популярны. Если исходить из того, что часть ссылок все же учитывается в результатах ранжирования, можно утверждать, что те сайты, на которые ссылается больше качественных и авторитетных ресурсов, имеют определенные преимущества при оценке их поисковыми роботами.

Кроме того, внешние ссылки с популярных высокопосещаемых ресурсов способствуют увеличению трафика на сайт. А если эти ресурсы еще и тематические, можно говорить об увеличении количества релевантных посетителей, целевой аудитории.

Не секрет, что по многим низко- и среднечастотным, а также региональным запросам выйти в ТОП можно только за счет внутренней оптимизации сайта (релевантных текстов, грамотной перелинковки и т.п.). Ресурс может долгое время находиться на первой странице выдачи по одному или нескольким НЧ-запросам, имея в Яндекс-Вебмастере менее десятка ссылок.

Зачем нужны ссылки

Но далеко не всех вебмастеров интересуют только позиции и посещаемость сайта. И, как бы ни желали представители ПС обратного, очень много (если не большинство) сайтов в сети все еще создается исключительно с целью заработка на них. А такой популярный способ монетизации сайта, как продажа ссылок (напрямую или через специализированные биржи), подразумевает наличие у сайта определенного значения ТИЦ (чем выше ТИЦ – тем дороже ссылка). ТИЦ же, в свою очередь, также наращивается при помощи тематических внешних ссылок на сайт. Поэтому, пока существует ТИЦ и возможность заработка на нем, погоня за ссылками никуда не денется.

Какой должна быть ссылочная масса

Особое внимание следует уделить следующим показателям: тематичности ссылок, их естественности, качеству и разнообразию. Рассмотрим их подробнее.

Естественность ссылок. Какие параметры используют поисковые системы для того, чтобы определить, насколько естественна та или иная ссылка? Те же, что и человек, когда просматривает страницу интернет-ресурса. Естественные ссылки, как правило, расположены внутри основного контента (текста статьи) – если, конечно, это статейные ссылки. Другим признаком может служить анкор ссылки. В покупных ссылках часто в качестве анкорной составляющей выступают ключевые слова, по которым идет продвижение. Текст ссылки, поставленной для людей, может содержать как прямой адрес сайта, так и слова типа «сюда», «здесь», «тут», «читать» и т.п. Учитывается поисковиками и текст, окружающий ссылку (околоссылочный) – он также по смыслу и содержанию должен соответствовать странице, на которую ведет ссылка.

Тематичность анкора ссылки сайту-донору, тексту статьи и сайту-реципиенту (получателю). Важны все три составляющие. К примеру, это может выглядеть следующим образом: сайт о путешествиях и туризме в обзорной статье о каком-либо населенном пункте размещает ссылку на статью о достопримечательностях этого населенного пункта на другом сайте туристической тематики. Подобные тематические ссылки учитываются Яндексом при расчете ТИЦ – тематического индекса цитирования.

Разнообразие анкорного листа, околоссылочного текста и источников ссылок. Анкоров, о которых шла речь, должно быть много, и они должны быть разными. Понятное дело, что лишь безанкорными ссылками обойтись при наращивании ссылочной массы сложно. Тем не менее, прямые вхождения ключевых запросов необходимо использовать по минимуму, стараясь подбирать синонимы, использовать неточные вхождения запроса, разбавлять ключевые фразы вспомогательными словами. Не нужно забывать и о безанкорных ссылках, чем их больше – тем лучше. Разнообразие ссылочной массы подразумевает, что входящие на сайт ссылки будут не однотипными. В идеале здесь должны быть ссылки из статей, из сообщений на тематических форумах, из комментариев на тематических сайтах, из постов в соцсетях. Не помешает и некоторое количество ссылок из сервисов социальных закладок, из профилей пользователей и даже из каталогов сайтов. Наряду с активными индексируемыми ссылками желательно иметь и какую-то часть текстовых и nofollow-ссылок, а также – ссылок с изображений (картинка-ссылка).

Качество доноров. При подборе сайтов-доноров для размещения ссылок следует обратить внимание на такие показатели, как возраст ресурса, его ТИЦ, посещаемость, количество страниц в индексе, отсутствие фильтров от поисковых систем, качество контента, заспамленность (количество исходящих ссылок) – все то, что составляет траст сайта. Для быстрой оценки достаточно визуального осмотра донора (явные ГС отсекаются сразу) и проверки сайта такими сервисами онлайн-анализа, как prcy.ru и xtool.ru. В большинстве случаев полученной такими методами информации бывает достаточно для принятия решения.

Какой должна быть ссылочная масса

Когда прирост ссылочной массы происходит не хаотично и бесконтрольно, соблюдение этих моментов должно стать обязательной составной частью работ по продвижению.

Способы получения ссылок на сайт

Ссылки для коммерческих ресурсов. В марте 2014-го Яндекс уведомил вебмастеров об отмене учета ссылок при поисковом ранжировании части коммерческих запросов, пообещав поэтапно распространить новый алгоритм на большинство коммерческих тематик. Ожидалось, что эта новость заставит владельцев коммерческих сайтов полностью отказаться от ссылок и направить свои усилия на внутреннюю оптимизацию.

Способы получения ссылок на сайт

Если рассматривать ссылки не как инструмент манипулирования выдачей или наращивания ТИЦ, их все еще можно и нужно использовать. Для размещения ссылок на коммерческий ресурс (сайт организации или интернет-магазин, предлагающий товары/услуги) существует множество специализированных сайтов, позволяющих публиковать пресс-релизы, региональных и отраслевых порталов и каталогов, досок объявлений. К ссылкам с качественных отраслевых и профильных ресурсов ПС все еще относятся благосклонно. Но основная цель размещения информации об организации – это привлечение на сайт аудитории, заинтересованной в конкретных товарах и услугах. Поэтому к источникам ссылок сюда можно добавить форумы, новостные порталы и соцсети с активной аудиторией.

Ссылки для информационных ресурсов отличаются бОльшим разнообразием. Получить ссылки и живые переходы по ним можно многими способами, которые используются в SEO не один год – это ссылки со статей на тематических сайтах, ссылки с каталогов статей и сайтов, с сообщений в форумах, с комментариев в dofollow-блогах, с социальных сетей, с профилей пользователей. Об этих способах не стоит забывать владельцам информационных сайтов, которым для заработка необходим не только трафик, но и ТИЦ.

Источники ссылок

Ссылки бесплатные и покупные. Бесплатные ссылки на сайт получить возможно каждым из описанных выше способов. Для этого необходимы лишь время и терпение. Когда времени мало, а изготовление сайтов и их монетизация поставлены на поток, быстро нарастить первые десятку-другую ТИЦ можно, заказав услугу автоматического или ручного «прогона» — регистрации в профилях, каталогах сайтов и статей у пользователей, предлагающих подобные услуги в разделе Работа форума PR-CY. Другой вариант – сторонние сервисы с подобным перечнем услуг и ссылочные биржи.

Как правильно наращивать ссылочную массу

Ко всему вышесказанному о ссылках можно лишь добавить, что к сознательному наращиванию ссылочной массы следует подходить очень осторожно – вне зависимости от возраста сайта и его тематики. Чтобы для поисковых систем  процесс прироста разнообразных тематических ссылок с качественных доноров выглядел максимально естественно, продвижение сайта ссылками следует проводить: постоянно и постепенно.

Способы размещения ссылок

Поэтому, лучший путь – самостоятельное размещение ссылок. Если же эта работа делегируется различным исполнителям, все действия должны быть еще более аккуратными, тщательно спланированными и контролируемыми. Правильная стратегия ссылочного продвижения – результат понимания того, что можно и чего нельзя делать в SEO, это же и залог успешного развития сайта, о чем не следует забывать.

Ну и разумеется, в первую очередь, сайт должен быть сделан для людей. Все эти рекомендации вряд ли спасут от фильтра ГС, который является таковым по содержанию. Но это уже – тема для отдельного разговора.

P.S.: Эта статья была написана мной для конкурса «SEO инструкции и уроки» на форуме PR-CY и заняла призовое пятое место, получив за время конкурса более 3600 просмотров. Самое время поделиться ею и со своими читателями. Графика для визуального оформления текста была сделана в программе CorelDRAW. Оригинал статьи находится здесь.

Расскажите об этой статье в соцсетях:

7 комментариев

  1. Хорошая объемная и подробная статья. Поздравляю с призовым местом. Изображения отличные.

  2. Александр

    Арендными ссылками не стоит вообще грузиться — мышиная возня. К тому же опасная. Сейчас даже «вечные ссылки» не такие уж вечные.
    Конечно, в первую очередь сайт должен быть полезным и тогда будет самый эффективный прирост ссылочной массы, потому что будет все естественно. Но, к сожалению, так бывает не часто и требует огромных усилий.

    • Согласен, Александр. С арендными ссылками лучше не связываться.

      • Александр

        Я эксперимент делал по 2 запросам, которые были в топ 20 и 30. После аккуратной покупки в сапе арендных ссылок они немного поднялись в выдаче, а потом вылетели обе из индекса вообще… :( По моему до сих пор их не индексируют. Давно не проверял.

        • Такая же история, только я экспериментировал с арендными ссылками в Сеопульте — на клиентских проектах. За небольшим ростом почти всегда следует спад.

  3. Виталий

    На мой взгляд, логичнее связка: ссылочная масса + поведенческие факторы. Иного не дано в продвижении 2016.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *