Главная / Работа онлайн / Копирайтинг / Как молодому копирайтеру создать крутое портфолио, не имея клиентов

Как молодому копирайтеру создать крутое портфолио, не имея клиентов

Статья написана в рамках статейного конкурса Serpstat и SEOnews.
Условия конкурса

Представители творческих профессий редко сходятся во мнениях по тому или иному вопросу, касающемуся профессиональной деятельности. Нередко можно встретить мнение, что портфолио в работе копирайтера — момент второстепенный, что работать и быть обеспеченным заказами на несколько дней/недель вперед можно и без него. Биржи копирайтинга дают тому прямое подтверждение: достаточный объем заданий для любого исполнителя найдется здесь всегда.

Действительно, для работы в низкой ценовой категории портфолио не требуется, как не требуется и опыт. При выборе низкооплачиваемых исполнителей заказчики предпочитают ориентироваться на показатели, которые не требуют внимательного изучения: стаж, рейтинг, отзывы и внутренние «медальки». Спрос в этом сегменте всегда превышает копирайтерское предложение. И, практически всегда, имеется определенный «потолок» в плане оплаты труда, выше которого, даже в рамках биржи, без хорошего портфолио подняться весьма непросто.

Зачем копирайтеру портфолио

Заказчику, подыскивающему исполнителя для работы над текстами в специализированной нише, необходимо понимание того, насколько глубоко разбирается в теме копирайтер, каков уровень его квалификации. А портфолио профессионального копирайтера — наглядное доказательство его мастерства и, одновременно, конкурентное преимущество, позволяющее выделиться из сотен и тысяч исполнителей. Это аналог резюме при приеме на работу, рассказ о том, с какими тематиками и видами текстов работал копирайтер, какие задачи решал, какой у него стиль, каков его личный опыт.

Крупные заказы и приличный доход без портфолио в копирайтинге маловероятны. Наличие в открытом доступе образцов выполненных работ — демонстрация серьезности намерений копирайтера, ответственного подхода к делу. Основное преимущество грамотно составленного портфолио в том, что оно повышает уровень доверия клиента к исполнителю, позволяет снизить процент отказов при подаче заявок и найти действительно хороших заказчиков.

Что делать, если пока нет клиентов

Для начального варианта портфолио копирайтеру клиенты не нужны, как бы странно это ни звучало. Основная задача портфолио — предоставить на обозрение заказчику образцы работ для ознакомления с умениями и навыками исполнителя. Копирайтеру за образцами работ далеко ходить не требуется, каждый автор в состоянии создать их самостоятельно.

То есть, в самом начале копирайтерской деятельности портфолио может представлять из себя некоторый набор текстов, написанных «для себя». Удобство такого подхода состоит в том, что первые работы для портфолио можно создавать в тех сферах, которые по-настоящему интересны копирайтеру, в которых он способен раскрыться как эксперт. О чем писать начинающему копирайтеру? Это может быть всё, что угодно: обзор бытовой техники, описание достопримечательностей родного города, кулинарный рецепт. Главное, не забывать о том, что текст должен продавать: товар, услугу, ваши навыки.

Чтобы выбор тематик портфолио не создавал впечатление спонтанного или хаотического, лучше сразу определиться с нишами, в которых вы можете представить себя наилучшим образом, выбрать несколько тем в каждой из ниш и раскрыть их в статьях. Таким образом появляется основа портфолио, которое уже можно показывать потенциальным заказчика: десяток-другой статей на разные темы в приоритетных для дальнейшей работы направлениях. Позже, при желании, можно будет расширить количество ниш, попробовав себя в написании статей на другие темы.

В некоторых нишах без углубленного погружения в тему создавать хороший контент непросто. Медицинская, юридическая, автомобильная, промышленно-производственная и другие тематики требуют специфических знаний и, зачастую, опыта. Поэтому заявлять о своей экспертности следует лишь в тех сферах, в которых уверенное владение информацией позволяет создавать соответствующие действительности, качественные и интересные тексты.

Существует немало копирайтеров, избравших для себя какое-то одно приоритетное направление, нередко связанное с опытом прежней профессиональной деятельности. Копирайтер с техническим, экономическим или юридическим образованием, работающий исключительно в выбранной нише, может оказаться не менее востребованным специалистом, чем «универсал-многостаночник», готовый взяться за любой заказ.

Чтобы портфолио отражало не только грамотность, слог и стиль автора, но и выполнение конкретных задач, во вводной к создаваемым для портфолио текстам необходимо указывать хотя бы минимальное ТЗ, которым руководствовался копирайтер при написании текста и список ключевых фраз, если таковые использовались.

В идеальном варианте портфолио должно содержать разные типы работ (рерайтинг, копирайтинг, SEO-копирайтинг, пресс-релизы, рекламные тексты, описания товаров, тексты для рассылок и т.д.) и тексты разного объема, показывающие способность автора раскрывать тему не только в лонгридах, но и в небольших статьях.

При составлении действительно крутого портфолио не стоит руководствоваться лишь собственной фантазией. Ориентироваться в любом деле всегда нужно на лучших, копирайтинг — не исключение. Внимательное изучение аккаунтов копирайтеров, находящихся в ТОПах бирж копирайтинга и фриланса может дать немало идей для усвоения и внедрения.

Ссылки для крутого портфолио

Повысить авторитетность портфолио в глазах потенциальных заказчиков можно, добавив к перечню примеров своих работ список клиентов – адреса сайтов, на которых размещены ваши статьи. Это всегда впечатляет.

Для крутого портфолио нужны крутые клиенты: сайты с высокой посещаемостью, узкоспециализированные тематические ресурсы, онлайн-СМИ, отраслевые порталы, агентства контент-маркетинга. Заполучить примеры работ с реальными заказчиками не так сложно, как может показаться на первый взгляд.

Достучаться, при желании, можно до администрации любого ресурса. Площадки из приведенных ниже категорий для размещения написанных вами текстов легко найти через поиск. Важный момент, который необходимо выяснять сразу – публикует ли площадка материалы за подписью автора, на начальном этапе сотрудничества с реальными клиентами этот критерий выбора должен быть одним из основных. Ссылки на статьи без указания авторства может поставить кто угодно, это понятно каждому, смысл нахождения подобных ссылок в портфолио ничтожен. Обычно на сайтах этот пункт прописывается в информации для авторов:

Сохранение авторства - важный критерий для портфолио

Информационные сайты

Мы живем в эпоху инфосайтов. Ситуация, созданная не без участия индустрии онлайн-рекламы, и развивавшаяся в течение нескольких последних лет, привела к массовому созданию вебмастерами сайтов для заработка на рекламе. Естественный рост конкуренции, в свою очередь, способствовал качественному росту статейных проектов.

Положительным моментом в этой ситуации для копирайтера-новичка является то, что сегодня практически в любой нише существует большой выбор информационных сайтов, ссылки на которые не стыдно добавить в портфолио. Для публикации на таких сайтах не нужны какие-то особые знания и навыки, достаточно умения писать на заданную тему грамотно и интересно.

Так почему бы не начать построение списка реальных клиентов именно с информационных сайтов. Методика поиска площадок, принимающих статьи для размещения, проста. В поисковой строке вбивается соответствующий запрос: «требуются авторы», «приглашаем авторов статей» и т.п. Подходящие сайты из выдачи добавляются в закладки. Обращать внимание, в первую очередь, желательно на более-менее «раскрученные» издания.

Поиск сайтов для портфолио: требуются авторы статей

Отраслевые онлайн-издания

Копирайтеру, предпочитающему работать в рамках выбранной специализации, для размещения статей подойдут тематические отраслевые издания (СМИ) и порталы. В большинстве случаев, для публикации на таком портале требуется профильное образование и/или опыт работы в той или иной сфере. Чтобы сузить поиск до конкретной ниши, достаточно скорректировать поисковую фразу, добавив в нее уточняющий параметр, например, такой:

Поиск сайтов для размещения статей в конкретной нише

Потребность в тематических материалах на крупных порталах в явном виде может быть не выражена. Это объясняется наличием у портала собственного штата сотрудников, в том числе, авторов и редакторов. Но даже «бесплатную» возможность «засветиться» в крупнейшем отраслевом издании отвергать не стоит. В любом случае, уточнить условия размещения авторских материалов на том или ином ресурсе можно через форму обратной связи или по электронной почте.

Портфолио копирайтера: отраслевые порталы

Агентства контент-маркетинга

Этот пункт не случайно оказался последним в списке, прохождение этого «уровня» потребует большего мастерства, чем для названных ранее вариантов.

Контент-маркетинг как бизнес-услуга постепенно становится привилегией специализированных агентств, а не копирайтеров-одиночек. Конкуренция вынуждает агентства контент-маркетинга работать с лучшими авторами. И для успешной публикации статьи на таком ресурсе нужно, как минимум, выделяться из общей массы привычно называющих себя копирайтерами труженников бирж. Здесь к авторам предъявляются наиболее жесткие требования к умению погружаться в тему и раскрывать ее красиво и логически связно.

Контент-маркетинговое агентство MadCats: условия публикации

Умные маркетинговые агентства отличаются открытостью к работе с начинающими авторами, независимо от имеющейся квалификации. Если создаваемый вами контент — живой и достойный внимания, шансы есть.

Контент-маркетинговое агентство TexTerra: условия публикации

TexTerra: пост о публикации

Да и сотрудничество с такими «китами», как MadCats или TexTerra — это не просто еще один пункт для крутого портфолио, это реальное подтверждение профессионализма копирайтера. Если вам удалось разместиться на таком ресурсе, готовьте зачетку — тест на профпригодность пройден.

Осталось определиться с тем, где разместить получившееся портфолио и как правильно его оформить, чтобы повысить степень доверия заказчика к нему.

Где разместить примеры своих работ

Биржи фриланса и копирайтинга

Почему копирайтеру-новичку профессиональную деятельность в сети желательно начинать именно с работы на бирже? Причин для этого множество. Прежде всего, концентрация заказчиков, которым нужны услуги копирайтера, здесь максимальная. Конкурентов, разумеется, тоже достаточно — но, чем не стимул для развития в выбранном деле?

Вопросы, которые так или иначе, возникают в начале пути, на бирже можно решить простыми способами: через обращение в техподдержку, через закрытый чат с заказчиком, через общий чат. Практика общения в профессиональной среде — лучшее из того, что здесь становится доступным для новичка.

Аккаунты исполнителей на биржах копирайтинга и фриланса имеют минимально необходимый набор возможностей для создания списка лучших работ в разных форматах. Как правило, на странице портфолио предусмотрено добавление текстов, ссылок, изображений (скриншотов). Для ознакомления заказчика с уровнем исполнителя этого достаточно. Увы, не всегда присутствует возможность сортировки и группировки работ по видам.

Портфолио копирайтера на бирже фриланса

Социальные сети

Аккаунт популярной социальной сети – отличное место для размещения собственного портфолио. Соцсети сегодня предоставляют зарегистрированным пользователям возможность публиковать разнообразный контент, трех основных видов которого – изображений, текстов и ссылок – для оформления визитной карточки копирайтера будет достаточно.

Оптимальный вариант: размещение в записи скриншота статьи со ссылкой на сайт, где эта статья была опубликована, плюс небольшое текстовое пояснение. В случае, когда портфолио создается с нуля, в теле текстовых записей могут быть размещены примеры собственных работ.

Поработав немного над визуальной составляющей профиля (графическое оформление, закрепленный вверху пост со списком важных ссылок), можно создать вполне приличную онлайн-визитку специалиста.

Профиль копирайтера ВКонтакте

Если профиль социальной сети используется в качестве портфолио, есть смысл придерживаться в публикациях одного этого направления, не разбавляя нетематическими постами записи с примерами работ, кейсами и ссылками.

Преимуществом такого размещения портфолио является возможность достаточно большого охвата пользователей, которые могут быть заинтересованы в услугах копирайтера, с помощью таргетированной рекламы внутри соцсети, постинга в тематические группы с открытыми стенами, отправки предложений через систему сообщений конкретным пользователям.

Специализированные сайты

Разместить собственное портфолио представители творческих профессий имеют возможность и на онлайн-площадках, предназначенных специально для этой цели. Большая часть сайтов для создания портфолио – англоязычные и платные, но аккаунт-визитку начального уровня с ограничениями по количеству страниц, количеству загруженных изображений и функционалу можно создать совершенно бесплатно.

Пока в сети преобладают сервисы, ориентированные на фотографов, дизайнеров и IT-специалистов. Копирайтинг, как явно выделенную специализацию, удалось обнаружить всего на паре площадок, имеющих русскоязычный интерфейс: Bechance и Portfoliopen. Имеется поиск по базе, фильтры по различным параметрам, на каждую из страниц портфолио и аккаунт в целом можно получить прямую ссылку, которую легко переслать потенциальному заказчику для ознакомления. Незарегистрированным пользователям доступ к просмотру примеров работ открыт.

Behance: сайт для создания портфолио

Судя по количеству просмотров карточек, о большой популярности и востребованности подобных сервисов в рунете говорить пока не приходится. Возможно, постепенное насыщение сети представителями творческих профессий, готовыми работать удаленно, ситуацию изменит, пока же такие сервисы используются в кругах достаточно узких.

Некоторые ресурсы, позиционирующие себя как онлайн-сервисы для создания портфолио, по сути, являются обычными конструкторами сайтов, о которых будет упомянуто ниже. Главное их отличие — отсутствие общей базы портфолио специалистов, доступной для просмотра любому зашедшему на сервис посетителю.

Собственный сайт-портфолио

Те, кто выбирают копирайтинг всерьез и надолго, рано или поздно начинают задумываться о создании собственной площадки для размещения и структурирования образцов выполненных работ. Главное, что следует знать о размещении портфолио на своем сайте: оно будет таким, каким вы пожелаете его видеть, ограничений нет.

Сайт профессионального копирайтера

Разместить собственное портфолио можно не только в аккаунтах бирж фриланса и контентных бирж, через которые ведется сотрудничество с заказчиками. Отличным решением может стать личный сайт-портфолио копирайтера — независимый и, во многих отношениях, более удобный для структуризации и демонстрации как отдельных видов работ, так и профессиональных навыков в целом.

Зачем копирайтеру свой сайт

Биржа — посредник между вами и клиентом, берущий за свои услуги процент. С одной стороны, биржа обеспечивает работника определенными гарантиями, с другой — лишает индивидуальности, делая лишь «одним из многих». Собственный сайт для копирайтера — лучший онлайн-инструмент формирования имиджа, помогающий сделать собственное имя или авторский псевдоним узнаваемым брендом на рынке копирайтерских услуг.

Сайт позволяет не ограничиваться более или менее статичным портфолио с образцами текстов. Оживить его можно, например, с помощью блога. А это уже совсем другой уровень, поле для работы над слогом и самостоятельных SEO-экспериментов, возможность не загонять себя в рамки жестких ТЗ. Дополнительный плюс ведения блога — привлечение клиентов из поиска за счет публикации интересных тематических материалов.

На собственном сайте легко создать продающую страницу своих услуг, запустить для нее рекламу в Google Adwords или Яндекс.Директ, отслеживать конверсию. При этом узнавать, что работает в продажах, вы будете не со слов клиентов, а из личного опыта. Умение продавать себя — полезный навык.

Кроме того, собирать и упорядочивать отзывы благодарных заказчиков, по мере их появления, на собственном сайте удобнее, чем где бы то ни было. В частности, видеоотзывы добавлять на свой сайт не сложнее, чем текст или изображения.

Такой сайт-портфолио — отличная возможность выстроить собственную политику работы с заказчиком. Он пришел к вам, увидел и оценил ваш подход к делу, если все устроило — постучался в контакты.

Бесплатные и платные решения

Из бесплатных решений для создания портфолио начального уровня, имеющих право на жизнь, в первую очередь, можно отметить популярные блоговые платформы, предоставляющие пользователю возможность создавать собственную навигацию (меню, рубрики, теги) и закреплять записи: LiveJournal, BloggerСайты Google. Особые навыки для этого не требуются, достаточно разобраться с инструментами платформы. Дизайн — не самое сильное место платформенных блогов, но скромность оформления позволяет сосредоточиться копирайтеру на главном — содержании и структуре портфолио. Живой Журнал хорош наличием огромной аудитории и тематических сообществ, к сайту на Блоггере впоследствии можно «прикрутить» собственный домен. Сайт копирайтера на платформе Google может выглядеть, например, так:

Портфолио копирайтера на Сайтах Гугл

В условно-бесплатный сектор попадают практически все имеющиеся в сети онлайн-конструкторы сайтов, позволяющие любому, не обладающему навыками чтения и редактирования программного кода, пользователю быстро создать стильный и красивый сайт либо на основе имеющихся шаблонов, либо в визуальном интуитивно-понятном редакторе. Бесплатная версия такого сайта будет иметь сильно ограниченный функционал и, не исключено, что на ней будет транслироваться чужая реклама. Каждую необходимую функцию вне стандартного пакета придется, в большинстве случаев, оплачивать помесячно. Сайт, как и в случае с блоговыми платформами, не будет целиком и полностью вашим, а об оптимизации и продвижении такого сайта можно будет забыть. Из наиболее популярных конструкторов сайтов можно назвать следующие: uCoz, WIX, SETUP, Nethouse, Umi, Fo.ru, A5. Вот, к слову, как выглядит шаблон сайта копирайтера в конструкторе WIX:

Портфолио копирайтера на конструкторе сайтов WIX

К одному из более продвинутых вариантов сайта-портфолио можно отнести личный сайт копирайтера, размещенный на платном хостинге и собственном домене второго уровня. Адрес сайта при этом будет выглядеть более лаконично, чем в любом из перечисленных ранее вариантах, например: kоpirajter.ru.  Большое количество доменных зон, в которых сегодня можно зарегистрировать (купить) домен, позволяет выбрать и зарегистрировать на собственное имя подходящий вариант в своей национальной зоне или в одной из самых распространенных: .com, .net, .org, .biz, .info, .name, .in, .me и пр. На большинстве крупных хостингов предусмотрена автоматическая установка на сайт CMS (системы управления контентом) — движка, помогающего работать со структурой и содержимым сайта без навыков программирования: WordPress, Joomla, ModX и др. На популярном бесплатном движке WordPress сегодня можно создать стильный современный сайт профессионального уровня на основе собственного дизайна или одного из десятков шаблонов для портфолио, с необходимым функционалом, расширяемым разнообразными надстройками-плагинами.

Сайт портфолио копирайтера на собственном домене

Создание собственного сайта — отдельная тема со своей спецификой, в которую необходимо погружаться. Если желания или возможности разбираться в тонкостях сайтостроения нет, всегда можно заказать создание сайта у фрилансера, например, на KWORK:

Портфолио копирайтера: заказ сайта на KWORK

Примеры портфолио

Вы все еще считаете, что один в поле — не воин? Предлагаю взглянуть на сайты-портфолио нескольких независимых копирайтеров (скриншоты кликабельны):

Вячеслав Савицкий Максим Зайцев Игорь Зорин
Елена Ярошевич Михаил Поздняков Вера Нансен
Екатерина Кушнир Сергей Васильев Анна Баско

Вдохновились? Это лишь малая часть. Больше, при желании, можно найти через поиск.

Оформление — это важно

Разумеется, об оформлении портфолио на биржах фриланса и копирайтинга речь не идет. Все, что предлагает копирайтеру биржа — это заполнение предложенной формы, без возможности какой-либо сортировки текстов по рубрикам. Максимум, что может сделать со стандартной формой копирайтер — просто заполнить ее образцами качественных текстов и, если форма позволяет, написать небольшое пояснение к каждой работе.

При оформлении портфолио на собственном сайте желательно отталкиваться от нужд и удобства заказчика — того, кто приходит за текстами. Всё, что требуется:

  • Структурировать имеющиеся образцы (разложить товар по коробкам, сгруппировать коробки по смыслу).
  • Создать простую и понятную навигацию (подписать коробки с товаром на понятном покупателю языке).
  • Дать возможность комфортного просмотра работ (сделать так, чтобы коробки открывались быстро).
  • Периодически пополнять и улучшать портфолио (добавлять лучшее из нового, убирать худшее из старого).

Формат представления данных

Основное требование к формату представленных в портфолио работ — единообразие:

  • Формат загружаемых файлов. В рунете сложилась традиция выкладывать в портфолио образцы работ копирайтера в виде изображений (файлы формата PNG, JPG). Поисковые системы пока не научились распознавать такие тексты, что позволяет избежать появления в интернете копий опубликованных текстов и, соответственно, проблем с заказчиком. Даже если тексты написаны не под заказ, а исключительно для первоначального наполнения портфолио, имеет смысл придерживаться этого правила.
  • Формат подачи работы. Следует завести порядок обязательно создавать к каждому тексту для портфолию небольшое описание: с какой целью и для сайта какой тематики создавался текст. Если речь идет о SEO-тексте, необходимо в описании указывать список ключевых фраз, обязательно выделяя их цветом в самом тексте. Иначе представленный в портфолио SEO-текст ничем не будет отличаться от обычной статьи.
  • Форматирование текста. И здесь желательно соблюдать строгий стиль: использовать для текста, заголовков и подзаголовков в различных образцах работ один и тот же набор шрифтов, размеров и начертаний, чтобы у заказчика не возникало впечатления, что портфолио собиралось наспех, без должного внимания к оформлению.

Структура портфолио

Четко проработанная логическая структура, которую можно и нужно формировать на собственном сайте по мере заполнения портфолио, значительно сокращает заказчику время на ознакомление со всеми талантами копирайтера и, как следствие, время на принятие положительного решения.

Вот как выглядит структура меню на сайте одного из топовых копирайтеров рунета:

Портфолио копирайтера: структура меню на сайте

Формирование структуры — процесс постепенный, зависящий от имеющегося в наличии разнообразия текстов и предлагаемых заказчикам услуг. Нет смысла в бездумном копировании с сайтов гуру копирайтинга пунктов меню и рубрик, если они не будут заполнены адекватными предложениями и образцами.

Основные ошибки при оформлении

  • Плохо вычитанные тексты. Опечаток, стилистических и орфографических ошибок в образцах для портфолио быть не должно. Вряд ли после прочтения такой статьи, возможно, единственной и случайно оказавшейся в портфолио, у клиента возникнет желание просматривать следующий образец и работать с копирайтером.
  • Заполнение портфолио однотипными работами. Даже статьи одной тематики должны отличаться структурой и стилистикой, чтобы заказчик видел, что копирайтер пишет тексты не по шаблону.
  • Отсутствие систематической работы над портфелем работ. Создание и оформление портфолио — не разовая акция. Это процесс, который продолжается в течение всей профессиональной деятельности. Периодическое добавление в портфолио «свежих» текстов — лучшее подтверждение заявленного уровня профессиональных навыков копирайтера.
  • Завышенные требования к оформлению. Главное в портфолио — не элементы дизайна, а его содержание (наличие минимально необходимого количества образцов по каждой заявленной специализации и их соответствие общему уровню) и возможность быстрого доступа к образцам работ (логическая структура). Внешняя красота — дело второстепенное, достаточно того, что все представленные работы будут оформлены в едином стиле.

Что дальше

Независимо от того, как вы предпочитаете работать с клиентом (через биржу контента, маркетинговое агентство или собственный сайт), однажды созданное и постепенно пополняемое лучшими образцами текстов, ваше портфолио будет хорошим подспорьем в профессиональной деятельности и отличной визитной карточкой специалиста.

Путь улучшения профессиональных навыков и саморазвития, со временем вполне способен привести целеустремленного копирайтера к открытию агентства продающих текстов или даже собственной школы копирайтинга. Примеры тому: Дмитрий Кот, Петр Панда, Денис Каплунов, Юлия ВолкодавАртур Будовский.

У вас остаются сомнения в том, что копирайтер самостоятельно способен дорасти до собственного агентства? Путь от новичка до руководителя студии контент-маркетинга — вполне реальная история. Читайте интервью с копирайтером Сергеем Петровым и убедитесь в этом сами!

Выводы

  1. Портфолио — важная составляющая профессиональной деятельности копирайтера. Работать без портфолио можно, тысячи копирайтеров на контентных и фриланс-биржах обходятся без него. Но тем, кто не желает увязнуть на долгие годы в рутине низкооплачиваемых заказов, есть смысл озаботиться его созданием.
  2. Даже новичок в копирайтинге, еще не обремененный клиентами, способен создать для себя крутое портфолио. Составляющие привлекательного портфолио просты: качественные и интересные тексты, правильное оформление образцов работ, наличие хотя бы нескольких ссылок на опубликованные статьи, четкая логическая структура и навигация.
  3. Вариантов размещения портфолио множество. Кроме соответствующих форм в аккаунтах бирж копирайтинга и фриланса, для этого подходят: аккаунты социальных сетей, популярные блоговые платформы, онлайн-конструкторы сайтов. Но правильный вариант размещения крутого портфолио один: на личном сайте копирайтера.
  4. Создание собственного сайта-портфолио доступно любому копирайтеру. Не обязательно для этого вникать в тонкости сайтостроения, можно делегировать задачу фрилансеру с соответствующей специализацией.
  5. Хорошее портфолио живет и развивается вместе с копирайтером. Периодическое обновление портфеля работ свежими образцами текстов — показатель профессионализма и серьезного отношения копирайтера к работе.

 

P.S.: Порой, на начальном этапе освоения профессии, приходится уступать заказчику, вносить правки в уже сданный проект — и всё ради безупречного портфолио. Главное, чтобы в процессе работы с заказчиком не возникали ситуации, подобные этой:

 

Расскажите об этой статье в соцсетях:

копирайтинг

37 комментариев

  1. Валерий

    Очень обширная и интересная статья получилась. Все по полочкам. Спасибо, Константин! Удачи и благополучия!!!

  2. Да хорошая и полезная статья,внедрив все совета даже новичок автор уже получит определенный результат !

    • Айк, мне кажется, новичкам в копирайтинге сейчас даже проще стартовать, чем раньше. Больше заказчиков, гораздо больше информации, только бери и делай, как говорится )

  3. Александр Каратаев

    Костя, привет! Какое замечательное и полное руководство для копирайтеров и не только для начинающих, кстати!
    Сам я копирайтом не занимаюсь, как ты знаешь, на блог бы что-нибудь успеть написать… Но, если честно, в своё время такие мысли меня посещали и я немного погрузился в эту тему, включая и живое общение с профессиональными копирайтерами.
    Абсолютно с тобой согласен — что может убить копирайтера наповал, так это плохо вычитанные тексты. Не знаю как у кого, но когда я читаю текст и вижу там ошибки и опечатки, то сразу понимаю, что такого человека не допущу к наполнению какого либо корпоративного, да и личного ресурса… Даже если сам материал преподнесён интересно.

    • Добрый день, Александр! Когда выступаешь в роли заказчика, всегда пытаешься соблюсти баланс. Все важно: и умение подать материал, и грамотность, и цена. Если тексты человек предлагает интересные, и сравнительно недорого, на мелкие недочеты в орфографии и пунктуации глаза закрываешь. Что-то можно самому вычитать, а если объемы большие, можно и редактора привлечь, в итоге выйдет в разы дешевле. Но это я стандартную ситуацию описываю, когда есть необходимость экономить бюджет. Крепко стоящим на ногах организациям, разумеется, лучше работать с профи — или напрямую, или через маркетинговое агентство.

      • Александр Каратаев

        Одно время для корпоративного блога обращались к услугам копирайтера.. Конечно, выбирали и по портфолио, и на бирже… Несколько первых материалов я ещё контролировал, но убедившись в компетентности человека, перестал. Мне некогда этим заниматься — своих задач полно.
        Даже не представляю, что пришлось бы ещё за копирайтером вычитывать и править тексты. При нормальных условиях мы лишь обговаривали тему и на что сделать акцент. Всё.
        Ну да, если надо экономить бюджет, и у кого-то есть время «заносить хвосты», то возможно и самим править все недочёты. Но разве это нормально?

  4. Сергей Петров

    Константин, привет! Как обычно, у тебя получилась грамотная и содержательная статья. Вообще, портфолио — это важнейший элемент любого фрилансера (да и не фрилансера тоже). Относиться к его созданию нужно серьезно.

    Кстати, если говорить о портфолио, которое фрилансер размещает на своем собственном ресурсе, то, помимо дизайна, нужно учитывать и технические возможности сайта, чтобы портфолио смотрелось красиво и ярко. Вот у меня именно такие сложности: то, что я хочу сделать, просто не получается, потому что нужно в таком случае делать новый сайт)

    Но портфолио нужно в любом случае. Портфолио — это элемент привлечения клиентов. Очень важная его часть. Конечно, только лишь одно портфолио клиентов не «создаст». Как и любой другой фактор продвижения в отдельности. Только сочетание нескольких ключевых составляющих позволяет сегодня получать заказы и неплохо зарабатывать даже в кризис.

    • Сергей, насчет того, что одним портфолио копирайтеру не обойтись, согласен. Как минимум, навыки общения с заказчиками потребуются, не считая профпригодности. Я так понимаю, что «красиво и ярко» для всех по-разному выглядит. Если клиент в навигации не путается, образцы работ посмотреть может быстро, мне кажется, этого достаточно.

      • Сергей Петров

        У меня ужасная привычка есть. Она называется «Лучшее — враг хорошего».

        Конечно, в выполнении заказов она может являться положительной на фоне обязательно имеющегося дедлайна (вот, кстати, слово-заимствование – это я по поводу нашего с тобой обсуждения у меня на блоге).

        Однако эта же привычка несколько раз приводила мой сайт в нерабочее состояние в результате реализации плана под названием «А вот это надо бы еще улучшить».

        Вроде отучил себя от постоянного копания в кодах и установленных плагинах. Зато периодически стал наседать на «улучшения» в своем ноуте. Две недели назад «доулучшался»: система перестала запускаться. Благо есть Интернет: нашел решение, просидев всю ночь. Напишу об этом статью)

        Так вот по поводу портфолио: столько мыслей по его созданию. В итоге понимаю, что это нереально. И просто заставляю себя оставить всё, как есть)

  5. Константин, приветствую!
    Действительно щедрая статья вышла, копирайтерам на зависть)
    Читал и вспомнил один момент, чуть ли не холиварный: нужен ли копирайтеру свой сайт.
    Вариант почему да, конечно же, портфолио. Хорошо структурированное, серьёзное, заставляющее «хотеть» статьи автора.
    Варианты «нет»:
    — Есть много разных сервисов, тот же адвего, куда можно давать ссылку на свой профиль. Отзывы и рейтинг в комплекте.
    — Отсутствие времени для написания статей. Сюда же можно докинуть вариант «зачем писать бесплатно, если можно за деньги».
    — Это просто бессмысленная трата времени.
    С этим согласиться можно. Но есть исключение: автор гарантирует статьи, которые полюбят поисковики. При наличии портфолио это воспринимается очень серьёзно, особенно если заказчик пришёл с поиска на сайт. Очевидно, что автор не лжёт.
    А как быть в случае отсутствия сайта? Насколько с райтерами общался, заказчики крайне неохотно делятся статистикой по используемым текстам. Скорее это не от желания что-то скрыть, просто на подобное нужно время, нужно делать какие-то выборки, вспоминать, по каким статьям кто работал.

    • Андрей, действительно, многим заказчикам проще по «медалькам» биржи ориентироваться, по тому же рейтингу. Это можно понять. Но возражение «отсутствие времени для написания статей» не понятно. Времени никогда не бывает много, это вообще «отмазка» универсальная. Нет времени — значит, «по уши» загружен работой. Тем более, надо стремиться к тому, чтобы работать меньше, зарабатывать больше.

      Заказчиков на предмет того, где был опубликован текст, и не нужно дергать. Все тексты рано или поздно появляются в поиске. Как утверждают гуру копирайтинга, выложенный в потфолио скриншот сайта заказчика со статьей не является ущемлением прав последнего.

      • Константин, вот и не знаю, как может не быть времени на свои тексты, но есть время чтобы отвечать в темах.
        Рост количества заказов хорошо, но он ограничен количеством часов в сутках за вычетом времени для необходимых действий. Иными словами, нужно, как ты верно подметил, стремиться зарабатывать больше при меньших затратах.
        С текстами тоже не однозначно. Не все дают по ключам работать. Выцепить статью можно, как и узнать сайт заказчика, но как определить, что она приводит траф? Можно предположить, что в названии зашиты ключи, но опять же, они не всегда приводят максимум, зато могут отлично цеплять НЧ. Но здесь ты лучше знаешь. Это я к тому, что не всем райтерам интересно заниматься таким отслеживанием. Особенно если написание статей на потоке.
        Скрин сайта заказчика со статьёй — однозначно да. Даже если кто-то не захочет подобного (ну вдруг), это разовое желание будет.

  6. Ой, а я уже читала одну статью для конкурса) видно, что-то попутала) А эта, конечно, профи материал!
    Мне всегда кажется, что недооценен труд копирайтера начального звена просто какие-то копейки за труд. Хотя лично знаю пару человек, кто не берет меньше 200 руб за 1т знаков. Видно, у таких людей хорошее портфолио☺

    • Людмила, все верно, одна статья уже была. На мой взгляд, на биржах сейчас стартовать и расти (повышать ценник) проще, чем раньше — разумеется, при соответствующих навыках и амбициях. Ну и портфолио не помешает ) Спасибо за пожелания!

  7. Самый доступный вариант — это предложить статью для размещения на каком-нибудь сайте. Как правило, если статья хорошая, то отказа не будет.
    Я на своих сайтах несколько раз размещала статьи начинающих копирайтеров, которым нужно было пополнять портфолио.

    • Думаю, большинство информационных сайтов не откажется от размещения грамотной тематической статьи. Главное — стремиться разместить статьи на самых авторитетных и посещаемых ресурсах. Несколько ссылок на статьи, размещенные на «крутых» сайтах, способны придать портфолио копирайтера гораздо больший вес.

  8. Ирина и Игорь

    В настоящее время достаточно бирж копирайтинга, где беря недорогие заказы можно пополнить свое резюме. Главное, подходить ответственно к выполнению всех задач.

    • На недорогих заказах можно только рейтинг слегка поднять и отзывов набрать. Не факт, что по всем предпочитаемым направлениям найдутся задания. Не факт, что готовые тексты будут использованы на нормальных площадках. Проще специально для портфолио написать несколько статей, чем пытаться в дешевых заказах выловить что-то подходящее. Хотя, на бирже все равно придется начинать с малого…

  9. Полезная и емкая статья. Для начинающего копирайтера — просто находка! Портфолио — всегда камень преткновения для начинающего, творческого человека, но как по мне, копирайтерам в этом деле проще всего.

    • Помимо копирайтеров, я бы еще к тем, кому с портфолио на старте профессиональной деятельности проще всего, добавил фотографов. Им тоже собственный, грамотно оформленный сайт-портфолио — только в плюс.

  10. Надежда

    Свой сайт для копирайтера — это круто. Ведь очень многие дизайнеры и верстальщики имеют личные площадки. Писать, конечно, требуется побольше — и для себя, и на заказ, но все-таки это стоит того.

    • На свой сайт придется писать по-любому. В самом начале — для создания привлекательного портфолио. Затем — в блог, хотя бы иногда, чтобы поисковики заметили.

  11. Александр Каратаев

    Костя, привет! Мне на почту пришла ссылка на голосование Serpstat… Я там тебя нашёл в двух категориях, в обоих проголосовал.
    Удачи на конкурсе! У тебя достойные статьи!

  12. Александр

    На своем сайте я ставлю сам логин копирайтера в конце статьи, при условии, если статья нравится или собираюсь продолжительное время заказывать у этого «писателя» статьи. Но делаю это не для его портфолио, а чтобы потом знать, какие пишут нормально, а какие исполнители на фиг не нужны. Это видно по позициям в поиске. Хотя, многие копирайтеры потом ссылки с сайта берут себе в портфолио, ведь там их логин :) в конце статьи.

    • Логин биржи как идентификатор, используемый в качестве подписи, для самого копирайтера, на мой взгляд, вариант не лучший. Правильнее, конечно, подписывать статьи именем-фамилией копирайтера. Но это, разумеется, на усмотрение автора проекта.

      • Александр

        А мне кажется, что раз они ссылки ставят в своем портфолио на етхт, то и уместней их логин-ник на этой бирже ставить. А имя-фамилия на бирже копирайтинга не всегда прописывается.

  13. Татьяна

    Никогда не задумывалась над тем, что портфолио имеет такую большую важность. Теперь я пересмотрю свои взгляды.

  14. Татьяна

    Статья очень познавательная и многим копирайтерам она просто необходима, всё четко расписано, да и для меня она была очень полезна. Спасибо вам.

  15. Надежда Суптеля

    У меня тоже Константин есть несколько статей начинающих копирайтеров на блоге для поднятия их авторитета. Купила наобум статьи, о посещаемость этих статей хорошая, с учетом того, что я многое изменила у себя на блоге. А мне они прислали большое спасибо. Несколько статей у них заказывала. И как один написал: работы много, приходится еще многое исправлять — дорабатывать, но результат по заработку и покупаемости статей есть. Спасибо, очень информативно Вы все расписали про портфолио копирайтера и взяла себе на заметку некоторые пункты — пригодятся. Раздала по всем сетям, пусть учатся желающие.

    • Надежда, мне раньше много довелось поэкспериментировать со своим блогом, вплоть до попадания под АГС (дважды). В итоге, год назад пересмотрел отношение к блогу, полностью избавился от чужих статей, оставив только написанное лично — да и то, половину своих статей тоже удалил, как не несущих пользы. Эксперименты все тоже перенес на другие свои сайты, об этих экспериментах пишу здесь иногда. Что касается копирайтерства: да, от доработок никто не застрахован. Но доработки- это работа над собой, прежде всего. В том же портфолио иногда лучше выставить статью доработанную и дважды исправленную, чем принятую заказчиком молча. Спасибо за репосты в соцсети!

      • Надежда Суптеля

        Ой Константин… я сейчас все свои старые статьи перелистываю))) училась в одном клубе писать статьи, статьи без ключей, каждый месяц платила 30 долларов за присутствие в клубе.. начала проверять по Вашей статье Правильное наращивание ссылочной массы и сижу читаю проверяю свои нелепые заголовки статей, в которых близко нет даже одного КС. Мозги плывут, работы много на блоге. исправлять придется конечно, буду делать все постепенно, во многих альт не прописан, картинок нет и никто не дал мне совета в то время, что Alt прописывать нужно. Исправляю.

        • Надежда, небольшой совет: не пытайтесь охватить все статьи сразу. Если считаете, что улучшения и оптимизация необходимы, начинайте работу со статей, которые занимают положение ближе к ТОПу, так вы их подтолкнете вверх, а с ними и весь сайт. Затем уже можно будет браться за остальные.

  16. А это действительно отличная мысль создать свой сайт по предоставлению услуг копирайтера. Понятно. что первое время не будет все, как хочется, но со временем будет наработка, практические навыки и все наладится. Рекомендации отличные. Все логично, постепенно. Для «юного» копирайтера будут находкой.

    • Мне эта мысль, признаться, тоже покоя не дает. Благо, пятилетний опыт работы копирайтером на биржах контента имеется. Но я ленив и быстро устаю от однообразных заданий. Поэтому сайт копирайтера с нормальным ценником за услуги вполне может стать решением ))

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *