Главная / Дизайн / Сколько стоит логотип компании

Сколько стоит логотип компании

Все чаще приходится сталкиваться с утверждениями о важной роли логотипа, формирующего впечатление о компании, выделяющего компанию на фоне конкурентов, привлекающего к ней потенциальных покупателей. При этом логотип и фирменный стиль на рынке дизайнерских услуг уже несколько десятилетий являются товаром — зачастую, дорогостоящим. Давайте, попробуем разобраться, сколько стоит сделать логотип компании, от чего зависит его стоимость и каким он должен быть.

Каким должен быть логотип компании

Что важно для дизайна логотипа: его соответствие сфере деятельности организации, оригинальность (непохожесть на другие лого), скрытый в нем смысл или что-то еще?

Логотип и сфера деятельности

Один из вопросов, почему-то вызывающих споры, связан со смысловой привязкой логотипа к сфере деятельности компании. Должен ли он визуально отражать в явном виде или намекать на то, чем занимается компания, что производит или какие услуги продает? Между тем, ответ лежит на поверхности. Возьмем любую отрасль, например, автопром. У многих ли производителей автомобилей, глядя на изображение логотипа, можно сказать, что оно как-то связано с продуктом (автомобилем)? Однозначно, нет.

Логотипы ведущих производителей автомобилей

И такое положение — не только в автопроме. Бытовая техника, услуги мобильной связи, банковская деятельность и т.д., чего ни коснись — повсюду преобладают отвлеченные наименования и формы. Случаи, когда удается обыграть в логотипе товарного знака или компании направление деятельности — скорее являются исключениями из общего правила. Акцент на сфере деятельности возможен, но не обязателен.

Взаимосвязь товарного знака и продукта не возникает моментально. На то, чтобы у потребителя появилась устойчивая ассоциативная связь картинки и продукта, нужны месяцы и годы работы. Поэтому при разработке логотипа фирмы и фирменного стиля имеет смысл проработать все возможные варианты, не боясь экспериментов и оригинальных решений.

Логотипы со скрытым смыслом

Должен ли быть заложен в логотипе скрытый смысл? Вот несколько достаточно известных примеров лого со скрытым смыслом:

Логотип TOYOTA

В 1989-в логотипе компании Тойота появилась новая графическая эмблема, знакомая сегодня каждому. Но не всем известно, что логотип представляет собой стилизованное игольное ушко с протянутой сквозь него нитью — намек на ткацкие станки, с которых начиналась история компании. Кроме того, из отдельных частей лого можно составить слово TOYOTA.

Скрытый смысл в логотипе FedEx

Скрытый смысл в логотипе компании FedEx, предоставляющей почтовые, курьерские и логистические услуги, спрятан в пространстве между буквами Ex, формирующем «невидимую» стрелку — символ точности и скорости доставки грузов и корреспонденции.

Скрытый смысл в логотипе VAIO

В логотипе VAIO (Video Audio Integrated Operation) удачное сочетание первых двух символов соответствует аналоговому сигналу. Следующие два символа, превратившиеся в логотипе в единичку и ноль, соответствуют сигналу цифровому.

Скрытый смысл в логотипе Eighty 20

Кто бы мог подумать, что в логотипе небольшой консалтинговой компании Eighty 20 с помощью двоичного кода (нулей и единиц) зашифрован закон Парето. Однако, это так: числа 1010000 и 0010100, символически представленные в виде темных и светлых квадратов, означают 80 (для eighty) и 20 (twenty).

Пожалуй, достаточно. При желании читатель сможет найти с помощью поисковых систем статьи с заголовками «10/25/40 логотипов со скрытым смыслом» и ознакомиться с другими вариантами.

Потенциальный клиент задерживает внимание на логотипе на секунду-другую. В большинстве случаев этого времени не хватает для того, чтобы успеть разгадать скрытый в нем ребус, задумку дизайнера или чаяния руководства компании. Брошенный мельком взгляд, зачастую, это всё, чего удостаивается лого на продукте, если им, конечно, не заполнить все рекламные паузы на ТВ — тогда шансов но то, что покупатель хотя бы в общих чертах сумеет воспроизвести через некоторое время, как выглядит тот или иной товарный знак. Не верите? Попробуйте по памяти нарисовать логотипы отечественных компаний, которые попадались вам неоднократно: ВТБ24, Росгосстрах, ПФР, РЖД, Лада, КамАЗ, Пятёрочка… Убедились? Что уж говорить о лого организаций, которые не имеют охвата потребителей в масштабах страны.

Возьмем один из самых известных логотипов в мире, принадлежащих компании Apple. Всем ли удастся вспомнить, с какой стороны «надкушен» фрукт, есть ли у него хвостик и в какую сторону смотрит лист? Ниже — результаты теста на вспоминание логотипа Apple, проводимого компанией Signs.com среди полутора сотен американцев.

Тест компании sign.com: 150 американцев попросили нарисовать логотипа Apple

Между тем, увидев лого в очередной раз на визитке, буклете, вывеске, человек тут же идентифицирует его с определенной организацией. В этом и есть смысл. А тот смысл, который закладывали в лого руководители компании или дизайнеры, вряд ли заметно упрощает процесс идентификации. Таковы уж особенности человеческой памяти. Скрытый смыл логотипов чаще всего становится известен лишь после достижения компанией определенной известности и сказать наверняка, помогает ли достижению успеха заложенная в лого идея, вряд ли представляется возможным.

Похожие логотипы

Могут ли быть логотипы различных компаний быть похожими настолько, что это легко обнаруживается невооруженным взглядом? Насколько этот момент может повредить бизнесу?

Разумеется, полное копирование лого и, уж тем более, продажа собственных продуктов и услуг под чужой торговой маркой — дело подсудное. Зачастую логотип является объектом авторского права и зарегистрировать (запатентовать) его повторно вряд ли получится. А вот о том, чтобы использовать похожие логотипы, дизайнеры задумываются довольно часто. Иначе, как объяснить вариации одной и той же идеи в различном исполнении у организаций из разных сфер деятельности, если не казать прямо — логотипы-клоны.

Похожие логотипы - норма в современном дизайне.

С другой стороны, абсолютная оригинальность (к слову сказать, в настоящее время с трудом достижимая) — тоже не самый лучший вариант. Количество букв в алфавите ограничено, вариации их начертания — тоже. Притом у каждой сферы есть определенные стандарты, в рамках которых желательно держаться при разработке фирменного стиля и логотипа. Элементы плагиата действительно встречаются сплошь и рядом, но на узнаваемости и эффективности логотипов это не сказывается. Говорят, что «хороший дизайнер копирует логотипы, талантливый — крадет».

Примеры похожих лого

Похожесть — не всегда плохо, ведь цель текстового логотипа не в том, чтобы быть абсолютно непохожим на логотипы других компаний. Это касается и графических решений, нередко отличающихся друг от друга лишь деталями, ведь все графические приемы давно известны и опробованы. Видимо, главное, чего стоит опасаться при разработке логотипа — это банальности. Об этом — видео ниже, немного юмора не помешает:

Сколько стоит разработка логотипа

Ну а теперь хотелось бы перейти к основной теме статьи — стоимости логотипа, рассказать о самых дорогих логотипах и тех, которые обошлись компаниям бесплатно или почти бесплатно.

Самые дорогие логотипы в мире

Стоимость работ по созданию и редизайну этих лого, на первый взгляд, ничем особенным не отличающихся от большинства других, поражает воображение. Семь самых дорогих логотипов в мире на сегодняшний день в общей сложности стоят более полутора миллиардов долларов! Мы живем в безумном мире, друзья.

7 самых дорогих логотипов в мире

Чтобы иллюстрация выше была понятной, приведу здесь и более развернутые данные.

  • 1 миллиард 280 миллионов долларов — именно в такую сумму по данным отчета компании по разработке программного обеспечения в области информационной безопасности Symantec обошелся ей в 2010-м году новый логотип, точнее право на использование галочки — знака подлинности сертификатов безопасности (SSL) для веб-сайтов. Этот графический элемент был прежде частью логотипа отдела по аутентификации фирмы Verisign, приобретенного компанией Symantec.
  • 210 миллионов долларов — плата за новый дизайн логотипа и полный ребрендинг для нефтегазовой корпорации British Petroleum в 2008 году. Форма «подсолнуха» и его желто-зеленые тона  — символы гармонии с природой, энергии и радости. Излишне говорить, что логотип ВР далек от того, чем занимается компания. Более того, новый символ компании стал объектом многочисленных издевок в сети, где этот символ был трансформирован пользователями в черные нефтяные разливы.
  • 100 миллионов долларов — стоимость ребрендинга аутсорсинговой компании Andersen Consulting, известной нынче как Accenture. Само слово означает «акцент на будущее». Окончательный вариант был выбран из более чем 50 предложенных и, несмотря на критику за минимализм, сегодня является мгновенно узнаваемым в отрасли.
  • 55 миллионов долларов пришлось выложить норвежскому государственному почтовому сервису Posten Norge в 2008-м году за масштабную кампанию по ребрендингу. В результате был создан позитивный и узнаваемый бренд, а отделения почты по всей стране сменили вывески.
  • 15 миллионов долларов стоили дизайн логотипа, фирменный стиль и маркертинговая стратегия банковской группе Австралии и Новой Зеландии. Руководство ANZ сочло эти траты полностью оправданными.
  • 1 миллион 800 тысяч долларов — стоимость разработки нового монохромного логотипа корпорации BBC в 1997-м году. Если учесть, как долго он используется, можно сказать, что затраты на него не были чрезмерными, особенно в сравнении другими компаниями из этого списка.
  • 1 миллион долларов — эта круглая сумма была уплачена дизайнерам из Arnell Group за обновление логотипа и ребрендинг компании Pepsi. Многими покупателями незначительное изменение лого осталось не замеченным.

Россия: логотип выборов 2018 года

Стоимость контракта с компанией «ИМА-консалтинг» на разработку концепции, дизайна лого и изготовление видео и аудиоматериалов к предстоящим президентским выборам составила 37 миллионов рублей.

Как видим, в РФ тоже умеют оперировать десятками миллионов, пусть пока не долларов, рублей. Но каков размах! При средней зарплате по Воронежской области в 27940 рублей (по данным Regnum.Ru), пусть и безбожно завышенной, это выходит «всего» 1327 таких среднемесячных зарплат или заработная плата среднестатистического воронежца за 110 лет трудовой деятельности. Впечатляет?

В социальных сетях по поводу логотипа президентских выборов 2018 года не утихают оживленные дискуссии о том, какие строки расходов фигурировали в проекте и каким образом между ними была распределена сумма. Вот один из вариантов, позаимствованных с сайта Мемепедия:

2018 марта выборы логотип

Попутно пользователи сети создают альтернативные варианты. Например, дизайнер Алексей Соловьев предложил логотип выборов президента России 2018 года для наиболее популярных кандидатов.

2018 марта выборы президента логотип

Ну ладно, шутки шутками, а выборы — дело серьезное, да и 2018 марта — не за горами, время летит быстро.

Логотипы, которые почти ничего не стоили

Были в истории дизайна и такие случаи. При желании можно найти немало примеров, подтверждающих сей факт. Ограничимся наиболее интересными из них.

Самые дешевые логотипы

  • Coca-Cola (0$). Логотип  был придуман бухгалтером и партнером учредителя компании Фрэнком Робинсоном в 1886-м году. За основу логотипа был взят шрифт Spencerian — один из самых распространенных в то время рукописных шрифтов.
  • Microsoft (0$). Известные всем «окошки» Microsoft и разнообразные варианты начертания названия транснациональной корпорации, неоднократно менявшиеся за почти сорок лет ее существования, созданы работниками собственной дизайнерской группы, занимавшейся дизайном интерфейса популярнейшей операционной системы и других программ компании.
  • Google (0$). Оригинальный дизайн логотипа, который ежедневно видят десятки миллионов пользователей интернет, в 1998-ом году в бесплатном графическом редакторе GIPM создал лично С.М. Брин, наш бывший соотечественник, «основатель и президент по технологическим разработкам Google Inc., разработчик поисковой машины Google» (Википедия).
  • Twitter (15$). Изображение птахи, сделавшей узнаваемым логотип Твиттера, было приобретено за 15 долларов на фотостоке iStockphoto. При этом Саймон Оксли, автор этого рисунка, получил за него всего 6 долларов. Позже силуэт знаменитой птички был слегка изменен.
  • Nike (35$). Фирменная «галочка», ставшая символом компании, в 1971-ом году была куплена ее соучредителем Филом Найтом у Кэролин Дэвидсон, студентки Портлэндского университета, изучавшей графический дизайн. Заплатив за дизайн логотипа 35 долларов, Найт произнес: «Он мне не нравится, но, возможно, понравится позже».

Сколько стоит сделать логотип

Понятно, что большинство владельцев бизнеса были бы рады получить профессионально сделанный красивый логотип бесплатно. Но, как быть, если среди родственников, друзей и в профессиональном окружении не находится людей, обладающих чувством стиля и креативным мышлением и, тем более, в структуре компании нет собственного подразделения, занимающегося графическими решениями?

Будем отталкиваться от реалий современности. О том, что логотип и фирменный стиль в настоящее время являются товарами, которые успешно продаются, мы уже говорили. И, как у каждого товара, у логотипа имеется цена, точнее, достаточно широкий диапазон цен. Созданием лого занимаются как вольные художники-фрилансеры, так и студии графического дизайна.

Чтобы узнать, сколько стоит разработка логотипа у фрилансера, достаточно зайти на одну из популярных фрилансерских бирж, например, fl.ru или freelance.ru. Ниже — скриншот акционного предложения дизайнера:

Предложение по созданию логотипа на бирже Freelance.ru

Указанная в предложении цена примерно соответствует нижней планке в 5000 рублей, за которую берутся выполнять работу специалисты с хорошим портфолио. Понятно, что каждый дизайнер самостоятельно определяет расценки на свой труд, поэтому на тех же биржах нетрудно найти предложения дизайнеров в диапазоне от 20000 до 50000 рублей и выше.

Что касается заказов на разработку, то есть того, за какую сумму хотел бы получить работу клиент, то здесь минимальная стоимость на порядок ниже — от 10 долларов. На подобные заказы откликов на биржах совсем мало и откликаются на них, как правило, начинающие фрилансеры без портфолио. Но надо признать, что столь же реально на бирже увидеть заказ на создание лого и фирменного стиля от крупной организации с хорошим бюджетом.

От чего же зависит стоимость логотипа? В первую очередь, от сложности ТЗ (технического задания) на разработку, количества требуемых вариантов, сроков. Создание дизайна — работа, требующая времени на изучение ниши, конкурентов, разработку эскизов и их тестирование, доведение до совершенства основного варианта. И, нередко, такая работа требует одной-двух недель времени и более. Не зависимо от профессионализма дизайнера и размера его портфолио, затрат «человеко-часов» не избежать. За несколькими линиями и парой правильно подобранных цветов лого нередко стоят десятки изрисованных листов и не одна бессонная ночь )

Услуги дизайн-бюро и студий графического дизайна стоят дороже, чем услуги фрилансеров. И это вполне оправдано. У студии есть возможность помочь клиенту составить грамотное ТЗ и, кроме дизайнера, подключить к работе бренд-менеджера и маркетолога. Выявление слабых и сильных сторон компании-заказчика, изучение ожиданий потребителей, составление подробного портрета целевой аудитории — все это увеличивает шансы на то, что новый логотип или ребрендинг компании будут встречены благожелательно. В таком случае и цена логотипа может возрасти до 100 тысяч рублей и более.

А так ли важен логотип?

Не бессмысленная ли это трата средств, когда речь идет о суммах в сотни тысяч и миллионы рублей/долларов? Безусловно, логотип важен, но значимость его для бизнеса нередко переоценивают. Он не будет гипнотизировать потенциальных клиентов и автоматически увеличивать продажи.

Одна картинка, как бы профессиональна не была сделана, у какого бы количества людей не вызывала экстаз, вряд ли способна привести компанию к ожидаемому результату. Логотип не важнее правильной организации труда и бизнес-плана.

Где бы ни был размещен логотип организации — на официальном сайте, вывеске, визитке, упаковке продукции, форме работников, других носителях — в случае успеха у него есть шанс стать именем нарицательным и поселиться в умах многих людей, в случае неудачи — остаться незаметной и мало узнаваемой конструкцией из букв, линий, фигур и оттенков.

Выводы о том, сколь сильное влияние на успешность бизнеса оказывает стоимость логотипа, заложенный в нем скрытый смысл, его связь со сферой деятельности компании или его схожесть с другими лого, делайте сами. Появившимися на этот счет мыслями предлагаю поделиться в комментариях под статьей. Буду весьма признателен.

Расскажите об этой статье в соцсетях:

14 комментариев

  1. Александр Каратаев

    Но не всем известно, что логотип представляет собой стилизованное игольное ушко с протянутой сквозь него нитью — намек на ткацкие станки, с которых начиналась история компании. Кроме того, из отдельных частей лого можно составить слово TOYOTA.

    Ну вообще-то это широко известный факт. По крайней мере я знал об это давно. А вот чтобы составить слово ТОЙОТА надо выложить рядышком аж 6 фирменных значков, что в реальных ситуациях практически не бывает…
    На мой взгляд, не столь важно что именно изображено на фирменном логотипе, он может быть вообще не связан с деятельностью компании — главное, чтобы это был узнаваемый бренд. Поэтому существует ещё понятие раскрутка бренда. А ребрендирование — очень дорогое удовольствие…
    Наша компания когда-то заказала логотип у какого-то крутого дизайнера и до сих пор им пользуется. В смысле логотипом, как-то вставал вопрос о ребрендинге, но посчитали — дорого…
    А сам по себе логотип вообще ничего не говорит о сфере деятельности компании. Тем не менее, он довольно узнаваем, как и наша аббревиатура DDW в Казахстане…

    Кто бы мог подумать, что в логотипе небольшой консалтинговой компании Eighty 20 с помощью двоичного кода (нулей и единиц) зашифрован закон Парето.

    Ну вот такие шифровки считаю чисто развлекухой для составителей. Клиент, как правило не заморачивается на всякие разгадки, он лишь зрительно воспринимает знакомый значок, не более того…

    • Мне, к сожалению, о том, что символизирует логотип Тойоты, известно не было, хотя читал года полтора назад «Дао Toyota» Джеффри Лайкера.

      А фигура на вашем логотипе что-то символизирует? В ней какой-то скрытый смысл заложен?

      Насчет Eighty 20 — ну да, двоичный код далеко не все читают. Но картинка-то в итоге интересная получилась.

      • Александр Каратаев

        Да ничего наш логотип не символизирует. Зайди на ddw.kz — слева вверху красный значок… Тескт про DDW Group — это уже просто добавчик, сам логотип — красная витиеватая фигура… :)

        • Я лого видел, потому и спросил. Мне фигура напоминает сложный морской узел, хотя, если присмотреться, понятно, что это не узел.

  2. В Клике от Тебя

    Из всех самых дорогих логотипов мне симпатизирует только BBC и PEPSI , а за остальные, не знаю, кто такую цену загнул. Ничего примечательного и вижу эти логотипы впервые.

  3. Валентина

    Ого, какие дорогущие логотипы. Даже и не предполагала, что за несколько букв можно заплатить такую цену.

    • Да, когда такие цифры видишь, начинаешь подозревать, что люди всерьез верят в магию и готовы купить талисман, гарантирующий успех в бизнесе, за любые деньги. С другой стороны, есть ведь и те, кому удается продать эти «несколько букв» и убедить клиента в том, что это жизненно необходимо.

  4. Людмила

    Да уж, дорого обходится бренд компаниям, даже не предполагала что настолько. Слышала, что Сбербанк кучу бабла потратил на свой логотип, даже увязывая его с элементами фэн шуй (зелень) а потом ребрендинг двигали символ главный по какой-то своей невероятной теории, подсказанной космосом)))
    А мне всегда нравился Твиттер, и удивилась, что достался почти бесплатно.
    И полностью согласна, что не в логотипе успех…

    • Мне эта информация раньше не попадалась. Сейчас прочел несколько статей по теме, встретил утверждения, что Сбер потратил только на обновление логотипа от 500 тысяч до 1 млн долларов, а совокупные расходы на ребрендинг во всех его отделениях оцениваются в 20 млрд рублей. Конкретики нигде нет, но в это легко верится, как ни странно. Похоже, наш Сбербанк заслуживает место в ТОПе самых дорогих логотипов мира.

      • Людмила

        О, да..! И банк, позиционирующий себя как социально-ориентированный, может себе позволить такую игрушку :)

  5. Самые интересные логотипы, на мой взгляд, как раз те, что достались даром)
    Вообще пугают такие расценки.

    • Да, иногда создается впечатление, что крупные суммы напоказ озвучиваются. Только корреляции между логотипом, его стоимостью и реальным положением дел в компании, как правило, не наблюдается.

  6. Интересно было почитать о стоимости логотипов, особенно дорогущих, когда на кворке предлагают сделать три варианта за 500 руб.

    • На Кворке да, есть такие предложения, и немало. Но нужно понимать, что это оплата нескольких часов работы исполнителя. Никто там не будет работать над проектом неделями и месяцами, вносить правки и т.д.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *